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服装行业转型迎来政策窗口期

   今年以来,中央密集发布各种产业政策指引文件,推进中国经济转型升级,这对服装产业的发展提供了更大的市场空间和发展方向选择。可以说,服装行业面临着前所未有的政策红利期,同时背后也对服装行业的转型升级提出了更高的挑战和要求。

    “新经济”政策频发:服装行业转型升级方向增多

    今年以来,在中国经济发展步入新常态、步入中高速增长阶段的背景下,中央密集发布多项产业政策指引,挖掘中国经济增长潜力,促进中国经济结构调整转型。这些产业政策也给服装行业的转型升级方向提供了更多的路径和选择。

  一个明显的领域是是互联网新经济形态。最近的消息是,工信部正在制定一个为期三年的“互联网+”短期落实方案。方案重点部署了智能制造试点、智能制造系统解决方案能力、信息基础设施、新业态培育等八大行动计划,其目标是建立并完善一个基于“互联网+制造”的生态体系。这是作为7月份发布的“互联网+”指导文件《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的具体落实计划。

    另外,在体育、文化、旅游、跨境电商等服务型经济产业领域,国家也明显加大了政策释放力度。去年末国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。国务院总理李克强在今年的《政府工作报告》中提出,“发展全民健身、竞技体育和体育产业”,将体育产业提升至与群众体育、竞技体育并列的高度。政策指引促使服装产业资本加大了在体育产业方面的投资,或成立体育产业并购基金,或入股体育类相关企业,或并购体育类企业,或与体育类企业展开战略合作。随着体育产业市场空间的进一步释放,或有更多的服装企业进入体育产业“掘金”。

    “新消费”政策指引:服装行业转型升级空间加大

     国务院印发的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(简称《指导意见》),全面部署以消费升级引领产业升级,以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给,满足创造新消费,形成新动力。

    对于服装行业来说,《指导意见》明确指出新消费主要包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等六大重点消费内容,其中时尚消费直接和服装行业相关,服装行业在转型升级过程中将带有更多“大时尚”、“大消费”性质。而品质消费和服务消费撇开其具体内容不谈,实质上更具一种指引作用,提示服装企业在制造端更高质量更具个性化的产品、在销售端更提供更高水准的服务和体验。“新消费”内容给服装产业的转型升级提供一种总体上的方向指引。

     对于“品质消费”,《指导意见》指出,随着居民收入水平不断提高,广大消费者特别是中等收入群体对消费质量提出了更高要求,更加安全实用、更为舒适美观、更有品味格调的品牌商品消费发展潜力巨大。这类消费涉及几乎所有传统消费品和服务,将会带动传统产业改造提升和产品升级换代。意见明确强调广大消费者特别是中等收入阶层将是未来品质消费的主力,这和中央提到的“跨越中等收入陷阱”相对应,也是作为传统产业的服装产业转型升级面临的一大市场空间。

    对于“服务消费”,《指导意见》指出,随着物质生活水平提高,教育、健康、养老、文化、旅游等既满足人民生活质量改善需求、又有利于人力资本积累和社会创造力增强的服务消费迅速增长。对于服装行业来说,这些服务消费领域是服装企业多元化转型的重点领域,教育、健康、养老、文化、旅游等领域均有服装企业涉足,而且趋向越来越明显,力度越来越大,这种趋势促使服装行业进一步向更大的空间拓展。